Смерть поискового трафика — это шанс на возвращение old-school интернета ru en

Постепенно усиливается, даже не знаю как назвать, нытьё (?) по поводу негативного влияния AI ответов в поиске Google (и прочего AI) на трафик сайтов. Stack Overflow вроде уже мёртв, Reddit собирается окукливаться и прятать посты за логином.

Если послушать владельцев площадок, то смерть грядёт всем. Примерно как она уже гряла, когда Google начал показывать выдержки из постов прямо в поиске. Только страшнее и смертельнее.

На мой взгляд, это не проблема, а возможность.

• Очевидно, что площадки для общения не умрут, так как людям всё равно надо где-то общаться — это базовая потребность.
• Прошлый (позапрошлый, поза-позапрошлый) раз умирали динозавры, которые не хотели адаптироваться, а молодые и бодрые выживали.
• Искусственное огораживание ещё никогда никому не помогало. Может быть, кроме CEO, который перед пенсией мог ещё 1-2 года получать бонусы за устаревшие KPI.

Соответственно, нужно искать новую концепцию площадок.

И она, на мой взгляд, очевидна: площадки для общения должны быть про общение. Не про молчаливое потребление ленты.

Люди, которые хотят общаться на вашем портале физически не могут никуда уйти, пока они хотят общаться в созданной вами экосистеме.

Люди, которые проявляют активность (то есть общаются), дороже и важнее для рекламодателей — они лидеры мнений, источник обратной связи. Таргетирование рекламы на них может быть выгоднее. Они могут быть ещё и более платежеспособны.

С такой точки зрения, публичный доступ к вашему контенту и его саммари в поиске — это благо, так как они будут рассказывать людям о вас и приводить их к вам.

Google, OpenAI и прочие — не конкуренты, посколько они не плошадки для общения, — это персональные инструменты. Google, например, несколько раз пытался стать такой площадкой (Google+, эксперименты с Google Reader) и не смог.

Оптимизация под просмотры эншитифицировала (enshittification) интернет, как и должно было случиться при овероптимизации под кривое KPI.

Смерть монетизации пассивных пользователей — это шанс на оздоровление интернета. И, конечно, шанс для появления новых ключевых площадок.

Иными словами, надо менять KPI со «сколько контента пользователи потребляют» на что-то вроде «как активно пользователи взаимодествуют друг с другом» => делать общение удобнее.

P.S. Кстати. Если человек что-то пишет в интернет, обычно, он хочет, чтобы его мнение увидело как можно больше людей. Поэтому огораживание будет приводить только к постепенному снижению количества пишущих/отвечающих людей.